全国政协委员、保利集团董事长徐念沙：促进“线上云演艺”高质量发展 为数字文化产业注入新活力

　　中证网讯（记者 刘丽靓）新冠肺炎疫情期间，数字文化产业异军突起，“线上云演艺”成为具有代表性的新型文化业态，但同时面临发展模式仍需探索、市场培育程度不够等问题。对此，全国政协委员、保利集团董事长徐念沙建议，围绕业态新特点，增强政策和资金扶持力度；发力市场培育，提升新观念的社会认可度；聚焦平台协作，扩大“云端演出”影响力；整合渠道资源，精准触达潜在群体，并引导内容创作，打造“形神兼备”的线上演出。

　　徐念沙认为，目前“线上云演艺”发展存在五方面问题，如政策与资金的支持力度亟需提升，对于新业态的认识程度尚待加深，多领域合作的协同能力有待加强，精准营销的渠道资源仍需整合，线上演出的优质内容仍旧不足。

　　为促进“线上云演艺”高质量发展，徐念沙建议，围绕业态新特点，增强政策和资金扶持力度。文化和旅游部已发布相关指导意见，为“云演艺”指明发展方向。在此基础上，可以按照“云演艺”的不同类型和性质，进行分类管理和扶持。例如，对于传统型剧场演出“上云”，文化主管部门可以择优给予资金支持，降低数字化演出制作成本；对于创新型互联网演出，出台指导意见鼓励基于互联网特点，创作更多突破观演关系、创新互动形式的作品，还可以按照免费和付费性质，分类管理、分项扶持。

　　徐念沙建议，发力市场培育，提升新观念的社会认可度。由文旅部“选名角，推精品”，持续打造高端线上舞台精品展演季，带动国有及地方院团、传统舞台艺术家更广泛地参与线上制作；中央级媒体平台加大宣传力度，以“学习强国”平台为核心，丰富线上精品演出内容和类型；举办主题论坛，邀请多领域代表性企业参与，加深行业对云演艺新特点的了解。

　　徐念沙建议，聚焦平台协作，扩大“云端演出”影响力。文化主管部门携手头部企业搭建专业合作平台，联合扩大云演出影响力。

　　徐念沙建议，整合渠道资源，精准触达潜在群体。由文化主管部门牵头，强化制作方与平台方合作。

　　此外，徐念沙建议，引导内容创作，打造“形神兼备”的线上演出。由文化主管部门出台相关指导性文件，突出把握数字文化内容属性的重要性。各地文化主管部门设立专业奖项和专项基金，鼓励内容与科技相互平衡的作品优先推出；提倡创作反映中国当代精神、贴近青年人生活的线上剧目。