大促销凸显服装价格虚高

　　近两年，走进百货或商场会发现，过往五六百元就能买到一件品牌和质量都不错的服装，而现在却找不到这样的“好事”了。动辄两三千元一件男款外套或女裙已经十分正常。对于服装价格飙升这个现象，一边是企业哭喊原材料及制造成本上涨导致价格上升，另一边，各大商场百货却在接二连三地推出低价折扣促销。如此一来容易让人产生错觉：服装价格飙升是迫不得已，低价促销是真金白银的让利。

　　要搞清楚服装价格是不是虚高才能知道促销是不是“真促销”。微博认证身份为“广州中华百货总经理”的微博用户日前发了一条微博：“国产服装品牌成本占比分析：1、铺租或抽成20%～35%；2、税收15%～19%；3、折扣及滞销15%；4、行政及人工12%；5、原料10%；6、广告1%～3%；7、运输1%～2%。现行税收政策只有原材料成本可以抵税，其它一律照缴17%，哪怕你赔本卖。而原料成本本来就不高。”这条微博中透露了许多信息，对于服装成本而言，原材料、人工、广告及运输四大项所占比重也不到总体成本的30%。一家之言或有偏颇，但据实地走访了解，服装原材料价格近两年处于上涨趋势，人工支出也有明显上涨，例如一线服装生产企业的基层员工月薪达到了3500元/月，但对于品牌客户而言，这些都是接受的，因为对于一线品牌而言，制造加工费用大概只占其售价的1/7至1/10，而且部分人力成本会在制造端通过各种优化手段进行消化。总体来说，原材料及制造成本的上升的确存在，但绝对不是导致服装零售价格大幅飙升的主要“元凶”。

　　既然基础成本没有大幅上涨，为何服装零售价格“水小涨而船高升”呢？这就要从销售的过程中寻找答案了。通过“业界深喉”透露，对服装品牌来说，进场大型购物中心等铺租占零售价的比例高达30%左右，一般的个体店铺也至少都在10%-20%之间。这一数据与上面微博公布的数据是大致吻合的。包括向“上贡点数”在内，这部分要占到零售价的接近一半。如果普通的店铺，即使铺租低于商场不少，但是单一笔顶手费，也会使服装的成本提升不少。按行情看，其实服装本身的利润还是很高的，起码比做家电的要幸福很多。但流通环节中，无论是卖场还是经销商，你来我往，一人一刀分割利益后，这部分成本自然就转嫁到消费者头上。可见，服装价格虚高的现象是客观存在的，而且并没有到不可救药的地步，火爆的促销就是最好的注脚。

　　对于习惯买名牌的消费者来说，尽管你有这样的消费能力，但在目前的情况看来，趁大促销的时候去消费是比较明智的。要不然，你就是在为卖场、品牌商和经销商三者的丰厚利润做贡献了。

　　刘佳宁、张薇