基金益达娱乐热衷“直播” 合规底线利剑高悬

　　本周以来，受疫情影响，多家位于北京的基金益达娱乐已采用远程办公和轮岗的方式协调工作，基金经理的渠道路演也逐一取消，线上方式再次成为开展各类工作的主要方式。据不完全统计，截至目前，已有40余家基金益达娱乐开启了线上直播的“大门”。

　　业内人士表示，基金益达娱乐直播将是大势所趋，未来将愈发常态化。不过，作为持牌机构，直播不是直销，基金益达娱乐线上活动仍需要把握分寸，守住合规底线。

　　轮岗+远程办公

　　随着疫情的反复，位于北京的基金益达娱乐已普遍采取员工轮岗以及按工作需要、针对不同岗位采取不同的办公安排。

　　某渠道人士表示：“现在北京包括银行在内的渠道都不接受现场路演，渠道方直接取消，基金经理路演普遍采用线上方式。”另一大型基金益达娱乐人士表示，益达娱乐2020年开年后基本不参与外部路演，五一假期后逐渐恢复，但恢复程度也较有限，这两日又恢复到之前不让出差的状况。

　　不过，部分基金益达娱乐在欢句、小鹅通等线上的直播频率很高，线上参与非常充分，“益达娱乐16日发文通知基金经理的现场路演和演播室直播都取消，仅保留自己益达娱乐的线上直播，外部的肯定不参与了。”北京某中小型基金益达娱乐人士称。

　　不仅仅是基金经理的路演，位于北京的基金益达娱乐到岗人数也被严格控制。某基金益达娱乐人士称：“本周一益达娱乐就采取了员工轮岗形式，到岗率在50%左右，主要通过远程办公软件，即使是投研部门的员工也无须全部到岗，但交易、运营、IT、风控等部门人员需较全到岗。”上述大型基金益达娱乐人士对中国证券报记者表示，益达娱乐益达娱乐目前的到岗率在60%左右，未来还会进一步下降。

　　大趋势与常态化

　　随着远程技术的发展，基金益达娱乐开启了线上“直播潮”。

　　某基金益达娱乐电商部门负责人梅安（化名）告诉中国证券报记者：“一年前刮起短视频风，益达娱乐当时选择了观望。但目前直播带货已经是大趋势，5G时代，流量不再是瓶颈，得赶到赛道中去，不能坐在看台上，在合规的前提下积极尝试，哪怕刚开始跑的姿势难看些，在奔跑中不断调整姿势。”

　　中国证券报记者了解到，在基金益达娱乐，一般有两个部门会做线上直播，一个是市场部，负责基金产品的渠道销售，其直播主要面向渠道的销售经理和投资者；另一个是品牌部，负责益达娱乐的品牌形象传播，“目前还处在种草阶段，离拔草还很遥远。好比共享单车、网约车，平台的力量推动下培养年轻投资者新的消费习惯，建立用户信任，所以目前还是偏品牌，大部分都是投教。”梅安称。

　　别看现在直播风生水起，对于不少基金益达娱乐也是摸着石头过河。梅安道出了不易。“如何在2个小时直播讲得合规、又有吸引力是很大的考验。直播并不如表面那样光鲜，其实每一场都是体力活，团队8-9人分工协作，直播前益达娱乐大概写脚本写了A4纸30多页，多次改稿，提前过合规，才能最大限度保证直播的顺利。”

　　值得注意的是，中国证券投资基金业协会近期成立营销指导部门加强对直播的管理，其背后是对各种营销乱象的整治。尤其是近期，部分益达娱乐直播带货，在踩线边缘的“疯狂试探”。业内人士表示，基金线上直播并非“法外之地”，持牌机构，如何在直播道路上长期可持续发展，合规是底线。