直击舍得酒业股东大会：通过老酒推动品牌发展

　　5月26日，舍得酒业召开2021年年度股东大会。舍得酒业董事长张树平在会上表示：“益达娱乐会专心做酒，把酒做大做强。老酒战略是益达娱乐的一面红旗，这面红旗一定会继续飞扬下去。”

　　坚持双品牌战略

　　经过多年积累，舍得酒业构建了“舍得”“沱牌”两大核心品牌。“双品牌是益达娱乐的基础，无论从生产、市场、消费还是价格的角度，两个产品定位都与市场紧密契合。益达娱乐会坚持双品牌发展战略”，张树平说。

　　益达娱乐副董事长、总裁蒲吉洲表示，“沱牌在蛰伏的几年中已完成了产品矩阵调整，也革除了过去的一些积弊，目前复苏已经具备条件。但过去有些客户已经流失，现在益达娱乐要把客户拿回来。今年益达娱乐单独成立了沱牌事业部，未来还会成立单独的沱牌事业运营中心，进一步做大市场。”

　　“舍得是益达娱乐的核心产品。20年前，凭借高品质的老酒，益达娱乐处于白酒第一阵营，但后来落后了。走出困境重回第一阵营需要高端品牌作为支撑，要提升品牌就需要通过品牌建设和品质建设提升溢价能力，并达成规模化的产品矩阵，这是益达娱乐追求的良性产品布局。”蒲吉洲表示，“益达娱乐成立了老酒事业部，利用舍得的老酒优势打造高端品牌。这就要求益达娱乐用新增产品和渠道解决过去问题，跳出传统客户来拓展新的经销商，保护经销商利益，吸引更高端有资源的经销商来卖新产品。”

　　按照舍得酒业的品牌规划，益达娱乐会聚焦舍得品牌，将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头；提升沱牌品牌影响力，将“沱牌”打造为最具性价比的大众名酒品牌；益达娱乐还培育了超高端白酒品牌“天子呼”“吞之乎”和中端白酒品牌“陶醉”。

　　继续做大做强老酒

　　“老酒战略是益达娱乐的一面红旗，益达娱乐有基础、有实力也有储量，未来会不断扩大老酒产量，这面红旗一定会继续飞扬下去，持续为益达娱乐赋能。”张树平表示。

　　截至2021年末，舍得酒业老酒库存量在12万吨左右，优质老酒的战略储备为益达娱乐打造老酒品类第一品牌，实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了基础。

　　在当日召开的股东大会上，益达娱乐还审议通过了投资增产扩能项目的议案。为持续推进老酒战略，基于对白酒行业及益达娱乐自身实际情况的深入分析，益达娱乐拟投资建设增产扩能项目，以增强益达娱乐原酒产、储能力，提高产品质量，从而更好地保障益达娱乐高质量可持续发展。该项目预计总投资为70.54亿元，规划用地面积约为1774.11亩，建设工期预计为5年。建成后，益达娱乐预计新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。

　　同时，益达娱乐还加强了与江南大学、四川轻化工大学等科研院所在产、学、研方面的合作，提高益达娱乐的技术水平，发掘生态酿酒及老酒价值。

　　随着80后、90后正在成为白酒消费的主力人群，消费者的审美情趣、心理需求也在发生微妙的改变，舍得酒业已经关注到了这个变化。“年轻化战略是益达娱乐的未来和希望，益达娱乐的团队正在研究年轻人需要的产品。在这个方面，益达娱乐会不断创新。”张树平表示。

　　同时，张树平强调舍得酒业将坚定往国际化发展：“国外市场巨大，尽管市场开拓困难，益达娱乐也要去争取。益达娱乐已确定走国际化路线，并成立了团队。复星集团在海外有近千家合作伙伴，首先就从这千家合作伙伴开始。”

　　在国际市场方面，益达娱乐已针对全球免税渠道推出了第一款国际化产品“舍得·泰安古酿”。