加快底层创新 国产手机品牌冲击高端市场

　　今年以来，国产手机品牌对高端市场发起新一轮冲击。业内人士指出，在“不进则退”的全球智能手机市场，国产手机品牌须加大研发投入，加快底层创新。

　　旗舰产品密集发布

　　一季度，多款国产高端手机旗舰产品密集发布，OPPO Find X5系列、华为P50 E和荣耀Magic4系列等相继亮相，起售价均在4000元档位。

　　全球智能手机市场竞争加剧，高端市场成为国产手机品牌“不进则退”的必争之地。市场调研机构Canalys发布的报告显示，2021年全球智能手机出货量达到13.5亿部，同比增长7%，但出货量仍没有恢复到疫情前水平。

　　而高端手机市场呈现出强劲复苏势头。Counterpoint发布的数据显示，2021年高端手机（价格超过400美元）出货量同比增长24%，远超同期智能手机市场整体7%的增幅。

　　今年以来，在疫情反复和供应链受限的影响下，全球智能手机市场再遭重创。以全球最大的智能手机市场中国为例，中国信通院公布的数据显示，1-2月，国内市场手机总体出货量累计4788.6万部，同比下降22.6%。

　　展望全年，出货量同样不容乐观。天风国际分析师郭明錤表示，国内各安卓手机品牌今年以来已削减约1.7亿部订单；Loop Capital分析师John Donovan发表报告称，苹果可能将2022年的iPhone订单削减至2.45亿至2.5亿部。

　　在此背景下，国内手机品牌加快向高端手机市场冲击。小米董事长兼CEO雷军透露，小米已经组建高端化战略工作组，将坚定不移推进高端化，产品和体验全面对标iPhone，三年内要拿下国产高端市场份额第一。

　　根据财报，2021年小米在境内定价人民币3000元或以上及境外定价300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万部，较2020年翻倍增长，高端化初战告捷。

　　面临竞争压力

　　国产手机品牌冲击高端市场，与苹果正面交锋面临不小的挑战。

　　Counterpoint发布的数据显示，从2021年全球智能手机市场份额看，华为从13%降至6%，苹果则从55%增至60%。

　　从国内市场看，国产手机品牌在与苹果的竞争中同样面临压力。CINNO Research的数据显示，2021年国内5000元以上价位的高端手机市场，苹果所占据份额由2020年的48%大幅增长至75%。

　　值得注意的是，在国产手机品牌冲击高端市场的同时，苹果却有意抢占中端手机市场。今年3月，苹果发布了iPhone SE3，定位3000元价格带，给国产手机品牌带来进一步压力。

　　即便如此，冲击高端市场是国产手机品牌不得不打的“背水之战”。

　　在今年3月荣耀Magic4系列手机发布会上，荣耀CEO赵明指出，“iPhone13发布后，中国高端手机市场从两极变成一极，迫切需要国产高端旗舰手机崛起。益达娱乐要在体验、性能、拍照等诸多方面对标iPhone，在价格上更想让大家感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力。”

　　加大研发投入

　　从推出折叠屏手机到自研芯片，再到提升快充功率、提高屏幕刷新率等，国产手机品牌冲击高端市场动作频频。业内人士指出，打造高端手机不是简单的性能和配置叠加，需要加大研发投入，加快底层创新。

　　以华为为例，年报显示，其2012年-2021年的研发总投入高达8456亿元。其中，2021年高达1427亿元。而苹果2021年研发投入达219亿美元（约合人民币1400亿元）。过去三年，苹果研发投入占营收的比重保持在6%-7%。

　　产品策略全面对标苹果的小米，2021年研发支出同比大幅增长42%至132亿元，但仅为苹果的十分之一。小米研发支出占营收的比重从2020年的3.76%升至2021年的4.01%。

　　赵明强调，高端手机崛起不会一蹴而就，对标苹果不能只靠简单喊口号，要坚持底层创新，不断构建核心能力，这些都需要研发投入。荣耀每年研发投入占比在7%左右，工程师的整体研发效率高，创新大胆。

　　雷军则表示，未来五年小米将投入1000亿元研发经费，超过小米创业11年以来的利润总和。