微盟集团方桐舒：以创新的全链路营销增长模型 赋能零售品牌智慧增长

　　中证网讯（记者 董添）10月22日，微盟Weimob Day智慧零售增长峰会北京站启动。微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒表示：在数字化浪潮的推动下，场景的数字化、商品的数字化、消费者的数字化正在赋能零售 “人”“货”“场”的变革。微盟将通过全链路数字化模型和完善的扶持体系，助力品牌数字化进程加速，打造零售业数字化标杆企业，以创新的全链路营销增长模型，赋能零售品牌智慧增长。

　　“在数字化浪潮的助推下，去中心化的智慧商业模式成为主流，以用户为中心的私域流量运营成为增长关键。”方桐舒指出，在重私域运营的智慧零售时代，企业在转型数字零售的过程中总体呈现出“消费场景化、触点多样化、渠道融合化、营销互动化、服务个性化”5大特点。同时，数字化完成了传统商业模式下“人货场”的重构，形成了更全时全域的“场”、更高效流通的“货”，以及更精准个性的“人”。从而将流量思维向用户思维转变，以技术的进步推动零售业变革与商业模式再造。在此基础上，微盟提出了立足私域业态，帮助企业整合数字化营销、数字化系统和数字化运营，以“经营全时全域、私域资产增值、公域拓新沉淀”三大核心能力，以及“门店上云、私域直播、私域运营、全链路营销”四大策略，全方位助力零售企业实现全链路营销闭环。

　　针对零售商家数字化转型中的痛点，方桐舒结合联想、梦洁、安奈儿等案例，全方位展现了微盟所提供的“门店上云、私域直播、全链路营销”等智慧零售方案。通过精准广告的数字化营销手段，以“云商城、云导购、云直播、云分销”等数字化系统，结合微盟大学私域增长训练营、终端带教、直播培训”等数字化运营能力，微盟助力商家获取全链路数字化运营能力，打造私域流量资产。

　　微盟集团副总裁凌芸具体阐述了微盟全链路数字进化驱动商业变革。她表示，微盟智慧零售已形成“场景广告-系统基建-数字运营”的全链路数字化营销体系。具体体现为：通过广告公域场景不断丰富，为多样化链路提供流量支持，通过全链路广告运营闭环，持续蓄水私域用户规模；其次，以基建数字化升级，从营到销驱动私域流量价值呈现。以渠道数字化、用户数字化、营销数字化等前端基建，和业务赋能中心、模块化零售能力等后台基建，为企业营销体系奠定精准化基础，盘活私域流量池；最后通过实施交付、业务运营、系统运维、终端带教、运维护航等全链路运营落地助跑，驱动品牌业绩增长。

　　据了解，Weimob Day 2020微盟智慧零售增长峰会已分别在上海、杭州、北京等城市落地，基于私域业态的全链路数字化解决方案也经历了从模型到落地再到升级的过程。在这一过程中，微盟以一体化的SaaS解决方案为企业搭建起数字化沟通交流和升级发展的桥梁，持续不断地进行数字化赋能。在越来越多零售企业加入到数字化阵营的当下，微盟打造的从前端数字化营销，到数字化系统，再到后端数字化运营的全链路系统，结合智慧零售、微盟直播、微盟大学等培训、运营方面的服务，进行营销、数据、工具、方法等5大赋能，为商家提供可落地可执行的指导，帮助零售企业获取全链路数字化运营能力。