手游行业重心转移 发行商展开博弈

    随着手游渠道基本形成腾讯系、百度系、360系和UC系四大派系的稳定格局，2014年手游行业重心正在转移至手游发行商间的博弈。易观智库日前发布了《2013年Q4及全年手游发行商格局报告》，报告显示，手游市场已经形成以中手游、乐逗游戏、触控科技等五大发行商的第一梯队，五家发行商占据了71.3%的市场份额，第一梯队也在加强布局，加速成长巩固自身的领先地位。。
    2013年，中国手游市场经过资本刺激，完成了跨越式发展，目前竞争已成红海。经过一年的洗牌，手游渠道竞争基本趋于稳定，腾讯系、百度系、360系、UC系四巨头分庭抗礼，而手游市场上的研发商数量众多且较为分散，与把控着大量用户资源的渠道商难以形成平等话语权，因此，具备较强资金、品牌、推广、运营能力的移动游戏发行商逐渐成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节。

 
    目前中手游占据发行市场头把交椅，作为海外上市的移动游戏企业，其拓展发行业务具备良好的资本支持，在产品数量、流水上占据优势。
    而触控科技的主要优势在于《捕鱼达人》聚拢了大量用户，而旗下免费开源引擎又聚集了大量游戏开发者。
    飞流游戏擅长产品的联运发行，尤其在ios平台方面，同时积极拓展移动游戏与娱乐的跨界营销，也因此占据13.2%的市场份额。
    乐逗游戏则以丰富的海外研发厂商资源以及海量用户，成为去年发行市场“后劲”最强的厂商，在去年第四季度，乐逗游戏在发行上以13.1%的份额冲入市场前三。而其用户规模更是占据了当季手游市场的23.5%，雄踞市场第一，远远超过其它竞争对手，其全年用户规模也占据市场的23%。
    昆仑游戏先凭借海外市场的成功抢占先机，转型国内又发行了年度典型产品《武侠Q传》，在2013年度的移动游戏发行市场中占据11.0%的市场份额。
    发行商一方面甄选精品游戏，另一方面成为研发商与渠道商之间的桥梁，已成为手游市场发展的重要推动力量。易观认为， 2014年手游行业重心将会转移至发行商间的博弈。
    而手游发行商各自的竞争策略也各有侧重，乐逗游戏就将自己重点放在打造“聚合产品与用户的移动游戏平台”上。“乐逗游戏能够吸引如此庞大的用户群，秘诀在于‘游戏即服务’。”乐逗游戏执行总裁高炼惇表示，通过发行精品游戏吸引新用户，通过研究中国玩家的消费习惯来完成海外游戏的本地化，通过完善贴心的服务留住老用户，“发展长期用户和重复用户，这中间的维护成本远远低于拓展一个新用户。”而拥有了用户之后，以平台身份打通游戏研发商、渠道商和用户之间的通道，“通过游戏品质和服务品质来赢得用户认可，让玩家觉得花在游戏上的每一分钱都物有所值。”