悠易互通马明歌：2014年移动广告将迎来变革期

    2月20日消息，悠易互通技术副总裁马明歌近日接受采访时表示，2014年伴随着程序化购买的发展，移动互联网广告将迎来变革期。　　

　　马明歌表示，程序化购买在2012年仅仅只是起步。2013年进入发展期，而2014年将会迎来高速发展。受此影响，移动互联网广告将会进入一个新的变革期——无论客户还是互联网广告的形态都发生变化。　　

　　据马明歌介绍，目前移动互联网广告的发展仍然落后于PC互联网，广告主主要集中在手游客户当中，虽然一些品牌广告主开始投放移动互联网广告，但依然以推广APP安装为主，并非类似PC互联网的品牌、商品推广需求。　

　　“游戏是互联网最先开始盈利的领域，因而也成为移动互联网广告的主要投放客户，占到了移动广告的七成以上，这种格局本身就说明移动互联网广告仍然处于较早的阶段。也只有游戏在移动互联网广告中比重降低，这个行业才能真正成熟。”马明歌说道。　　

　　马明歌预测，这种客户单一的情况在2014年将得到缓解，将有更多传统行业的品牌广告主和效果品牌主开始选择投入移动互联网广告。　　

　　他指出，2014年基于HTML5开发的休闲App、内容、工具，以及轻应用将会大量出现，这将对整个移动互联网带来巨大的变革，这种变化也意味着更多的移动互联网创新应用涌现，深入改变这一行业。　　

　　与此同时，在马明歌看来，移动互联网广告的价值目前还被严重低估，但随着移动互联网的蓬勃兴起，以及广告客户对于移动广告的重视程度增加，这一现象将得到缓解。　　

　　“很多休闲类的APP，寄希望于广告，但广告目前的价值较低，数量少，因此对于这些APP而言，如何将用户体验做起来，价值做上去，也才能有更高的广告价值。”马明歌表示说。　　

　　马明歌介绍，正是看到了移动互联网广告已经成为发展趋势，因此悠易互通早已经开始了移动互联网广告方面的探索。　　

　　在他看来，对于DSP而言，要想真正做好移动互联网广告，关键还是要应对四个方面的挑战：　　

　　其一，要对流量进行清洗和分级，要能将不健康的流量或者作弊的流量剔除。这才能得到广告客户的认可。　　

　　其次要探讨建立一套能够让开发者获益的更好的广告模式，吸引并推动更多的开发者进入。

　　第三，广告流量要能导入到客户的交易平台，从而吸引更多的客户加入。　　

　　第四，期望更多的APP出现并创新，整体APP的价值提升，这也就为移动互联网广告的发展提供了肥沃的土壤。　　

　　“不难看出，移动互联网正在深刻改变着人们的生活方式，同时也改变着商业的模式，移动互联网广告必然会取代PC广告，当然这需要时间，但相信这一天也不会太久。”马明歌说道。