联建光电：微信红包派发收官 创意营销获“赞”

　　2014年元宵节巧遇情人节，中国企业家思想群(微信公众号，CEOideas )携手创业板上市益达娱乐联建光电(股票代码，300269)开展的“双节”微信抢红包活动完美收官。本次活动参与其中的微信群近550个，抢到红包人数近5万人。

　　虽然“双节”微信抢红包活动已经收官，但该创意传播活动的影响力直接反应到了该益达娱乐在二级市场上的股价表现，其股价于2月14日下午冲击涨停，报收于37.4元，市值直接增加了4.4亿元。

　　联建光电董事长刘虎军表示：“总体而言，这次微信红包派发活动的传播效果很好，超过了我的预期，创意传播活动仅红包受领人就达5万，活动的受众肯定远高于这个数字，此次活动也是益达娱乐在2013年取得业绩进步的一个表彰。”

　　而在回顾为期两天的营销创意活动时，联建光电董事长则充满感慨，“这是益达娱乐探寻与新媒体合作的一次初步尝试，一切都是摸着石头过河，这当中遇到了不少难题，也收获了宝贵的经验，虽然只是小小的一步，但我相信这一次活动在商业营销领域迈出的可能是具有探索和创新意义的一大步。”

　　据了解，不仅仅是活动主办方对此感到满意，很多微信用户也对“双节”微信抢红包津津乐道。记者在微信群里就此次活动询问了不少微信抢红包“玩家”，群里一片“点赞”声音。有人说，希望再多派发几次微信红包;也有人表示，抢到的多少不要紧，“双节”图吉利，希望事业感情都越来越好。情人节元宵节“双节”微信抢红包活动可谓是皆大欢喜。

　　据透露，此次 “双节”微信抢红包备受关注，其创意的形成与中国企业家思想群有较大关系，该群是目前拥有近百位国内知名企业、特别是上市益达娱乐董事长、总裁、证券及基金益达娱乐总裁、银行行长和国内知名专业人士组成的微信群。中国企业家思想群作为元宵节、情人节“双节”微信抢红包的第一站，其明确的受众群体是此次商业营销领域、精准营销方面实现成功探索的有力保障。

　　另据专业媒体人士介绍，微信与媒体属性较强的微博不同，在这个社交平台上，更多的体现出了强关系链的作用，重‘私交’的沟通会比较多，也更易形成微信‘社群’。目前，微信传播的潜力尚未完全开掘，本次联建光电利用微信红包进行商业化领域精准营销的尝试非常有价值，可以说是一次具有里程碑意义式的新媒体营销创意实践。

　　“益达娱乐还将继续尝试创意营销。”联建光电方面称，“联建光电在千屏户外传媒上的投入力度很大。益达娱乐这次和中国企业家思想群合作开展的‘双节’微信红包派发活动，可以帮助益达娱乐深入了解移动互联，探索积累一些户外大屏广告和新媒体结合的实战经验，对于加速‘千屏计划’的顺利推进有较大裨益”。

　　业内人士表示，联建光电的发展思路具有很强的可实践性。据了解，该益达娱乐将凭借良好的渠道整合与产业链布局能力，打造全国地标城市、地标建筑的“千屏互动”户外广告联播网，实现户外广告运营商的成功转型。到目前为止，联建光电已经拥有三个优势互补的平台，LED生产业务作为广告运营的技术储备平台，建立未来所有媒介平台的联动文化作为资源平台，以及于2013年收入囊中的分时传媒作为上市益达娱乐的营销平台。

　　成功晋身文化传媒行列的联建光电，将会着重打造户外广告运营业务，而对于营销行业前沿技术的探索也不会停止，类似于元宵节情人节“双节”微信抢红包之类的创意传播活动也会越来越多。