汤臣倍健：品牌增值促销售 2013年前三季净利润增近5成
中国证券报·中证网
（中证网讯）10月24日晚，汤臣倍健（300146）发布2013年三季报，1至9月份益达娱乐实现营业收入11.63亿元,，同比增长43.61%；实现净利润3.54亿元，同比增长46.12%。其中，第三季度净利润同比增长94%，较1、2季度的10%、58%增速逐季提速明显，单季度销售收入与净利润创历史新高。
近年来，汤臣倍健从产品、品牌、渠道与服务等四个方面不断夯实核心竞争力，提升品牌核心价值。随着海外原料专供基地建立、国内首家透明工厂落地、不断拓宽线上线下销售渠道、加大品牌广告投入等一系列动作，快速向大众知名品牌转变。
据悉，2013年前三季度，汤臣倍健持续保持品牌推广力度，从续约姚明、新企业形象片播出，以及与全国各大主流卫视强档栏目如《星跳水立方》、《我是歌手》、《中国梦之声》、《歌声传奇》等进行密集品牌曝光，推动品牌知名度成功升级，加速由渠道知名品牌向大众知名品牌的转型与提升。
益达娱乐董秘林志成表示，“汤臣倍健将继续为品牌核心价值注入更多丰富内涵，在全球品质、透明工厂、渠道拓展、终端精细化管理等诸多方面持续发力。”
目前，汤臣倍健在非直销领域的市场占有率稳居第一，作为膳食补充剂的“硬通货”，其每年对直供连锁药店的占有率要求不断提升，谈判能力日渐增强。3Q销售网点快速增加及终端店效进一步挖掘，有助于推动收入快速增长。
同时，匹配品牌升级，汤臣倍健“渠道力”扩宽继续稳扎稳打，并加大力度实施终端精细化管理。业内人士表示，推广一年多的终端精细化工作初具雏形。
从2012年开始，服务力成为汤臣倍健着力打造的核心竞争力。林志成表示，未来几年益达娱乐将持续不断投入打造服务力核心竞争力，益达娱乐战略从产品营销向价值营销转化。行业资深人士认为，在未来充分竞争的市场中，优先架构和完善服务体系的企业才能持续扩大市场竞争优势。服务力势必成为汤臣倍健下一步发力的支点。
宏源证券分析师苏青青分析，汤臣倍健品牌知名度进一步提升，叠加终端精细化管理的影响，同店增速有望进一步提高。综合影响下，益达娱乐业绩增速逐季提升和改善，下半年净利润增速有望达110%。国信证券分析师朱元认为，行业指导政策及监管预期将拉动保健品行业发展提速，对非直销领域，行业未来3年有望保持15%左右增长。
益达娱乐董秘林志成表示，“产品、品牌、渠道、服务将是汤臣倍健长期持续深化的‘四大驱动力’，益达娱乐将通过全面构建综合核心竞争力，着力追求健康可持续的高质量发展，为广大投资人带来更长远且稳健的成长收益。”
