多品牌战略助力森马“大市值”益达娱乐
中国证券报 中证网 赵浩
今日晚间，森马服饰发布2013年中报，实现营业收入27.25亿元，较上年同期上涨8.51%；净利润2.84亿元，较上年同期上涨14.4%，业绩上扬超市场预期。报告期内，森马服饰积极开拓中高端服饰业务，以代理、合作等模式开展与国内外品牌合作，推动益达娱乐多品牌战略实施，相信在未来，该战略的协同作用将发挥显著效应，为森马的业绩增长提供强有力的动力。
近日，森马服饰发布公告，称益达娱乐已与靡丽虹服饰（上海）有限益达娱乐签订合作协议，将代理靡丽虹旗下意大利领先的入门级奢侈童装品牌Sarabanda和Minibanda；而就在不久前，森马服饰则刚刚与宁波中哲慕尚达成战略合作意向，拟收购其旗下拥有的中国都市青年休闲男装领导品牌——GXG；同时，据了解，森马正在积极寻求与韩国、欧洲其他中高端品牌的投资及合作机会，快速推动森马多品牌战略的实施。
而在原有业务上，经多年积累，森马服饰对休闲服饰和儿童服饰两大细分市场的特点、需求充分认知，在服装行业累积了深厚的资源平台与经营经验，实现了生产商与渠道商的高效整合，使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过益达娱乐的业务平台迅速渗透至市场和目标消费者。
对于森马品牌来说，从2012年开始，通过采取存货处理、渠道优化、费用控制等一系列措施，遏制了成本、费用的上涨，同时在产品、供应链、零售管理、渠道等方面积极变革，实现运营模式的重大转变，经营业绩取得显著改善，保持了休闲装行业的领先地位。
对于巴拉巴拉来说，童装领域领先地位突出，作为中国第一的童装品牌，巴拉巴拉领先优势明显，过去几年巴拉巴拉无论是产品知名度、产品丰富度、产品能力、渠道多元化方面均取得显著进步。未来仍有望处于较快发展期。
通过上述的布局，森马服饰有望发展成为童装及成人装中高端业务齐全，覆盖专卖店、购物中心、商场及电商的多渠道、多品牌、多品类的综合性服饰集团。对于此，分析师大多表示认同，并看好其长期发挥的协同效应。金牌分析师光大证券的李婕就在研究报告中给予森马多品牌战略的高度认可：“目前终端需求尚未回暖，益达娱乐仍存在压力，但趋势在转好，业绩有望逐步改善，看好益达娱乐原有业务的回暖及在并购方面的战略眼光，给予增持评级。”金牌分析师银河证券马莉更加看好森马益达娱乐的未来，认为凭借休闲装及童装业务原有优势，结合正在快速发展的中高端新业务，在优秀的管理团队、稳健的运营管理、强大的资本实力支持下，森马已具备成为“大市值”服装上市益达娱乐的潜质。
